Max Performance Google Ads Kampagnen - Fluch oder Segen?

Erstellung, Vor- & Nachteile, sowie Wissenswertes über Googles Max Performance Kampagnen Format

Seit Google im November 2021 mit seinem neuen Kampagnen Format Performance Max an den Start ging, scheiden sich die Geister, ob diese neue Möglichkeit, eine voll automatisierte Auslieferung der Werbeinhalte über alle Google Plattformen hinweg zu einer Steigerung der Werbeleistung führt oder einfach nur eine Marketing Black-Box darstellt, die Budget verbrennt, ohne dem SEA-Manager einen Einblick in die Verwendung des hierfür bereitgestellten Werbebudgets bietet. 

Auf dieser Seite erfahren Sie alles Wissenswerte über Googles Performance Max Kampagne, sowie ihre Vor- & Nachteile. Zusätzlich zeigen wir dir nützliche Tipps & Tricks, wie du dich trotz Einsatz dieses Kampagnentyps ein wenig Kontrolle über die Auslieferung deiner Werbeanzeigen zurückholen und diese gewinnbringend einsetzen kannst.

Was sind Google Performance Max Kampagnen und wie funktionieren diese?

Mehr Conversions durch Optimierung, mehr Automatisierung, weniger Aufwand. Mit diesen Versprechen ging Google im November 2021 mit ihrem neuen Kampagnentypen Performance Max an den Start. Dies soll durch die volle Automatisierung auf Basis von maschinellem Lernen und laufenden KI-Analysen der aktuellen Anzeigen Performance erreicht werden. Google machte damit einen ersten Schritt weg von keywordbasierter hin zu kontextbasierter Werbung.

Googles Max Performance Kampagnen decken dabei das gesamte Google Werbenetzwerk ab. Darunter fallen das Suchnetzwerk, Google Display Netzwerk, Discovery Werbenetzwerk, Youtube Video Ads und Google Maps. Für eine erfolgreiche Nutzung setzt dieser Kampagnentyp, wie auch alle anderen Kampagnentypen, ein korrekt eingerichtetes Conversion Tracking für die vom Unternehmen definierten Zielvorhaben voraus. 

Die Funktionsweise von Max Performance Kampagnen auf der Grundlage von maschinellem Lernen ist daher größtenteils unbekannt und unterliegt dem dafür zugrunde liegenden Algorithmus von Google. Sicher ist allerdings, dass die von Google eingesetzte KI-Technologie die Kampagne fortlaufend für Bidding, Creative- und Suchanfragen Zuordnung optimiert. Zusätzlich werden eure Assets, die Inhalte der Zielseiten & euer (optional) eingereichter Produktfeed analysiert, um neue relevante Suchanfragen zu finden und auf die jeweilige Nutzerabsicht abgestimmte Anzeigen auszuliefern. 

Die Vor- & Nachteile von Max Performance Google Ads Kampagnen

Wie im Intro bereits erwähnt, ist einer der großen Nachteile von Max Performance Kampagnen die fehlende Kontrolle und Datenverfügbarkeit für Digital Marketer. Google arbeitet laut eigenen Aussagen nach Kritik an der fehlenden Kontrolle jedoch nach und nach an einer transparenten Darstellung der Daten, doch dazu später mehr. Betrachten wir zuerst einige weitere Argumente, die für und gegen den Einsatz des neuen Kampagnentyps sprechen.

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Die Vorteile von Max Performance Google Ads Kampagnen:

• Volle Automatisierung: Performance-Max-Kampagnen nutzen maschinelles Lernen und KI, um automatisch Anzeigenplatzierungen und Gebote zu optimieren. Dies spart Zeit und ermöglicht eine effiziente Verwaltung der Kampagne auch für Personen ohne langjährige Google Ads Erfahrung
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• Große Kanal-Abdeckung: Google Performance Max Kampagnen können in nur einer Kampagne eine Vielzahl digitaler Kanäle bedienen. Darunter das Google Suchnetzwerk, das Displaynetzwerk, YouTube & Google Discover sowie Googles Partnernetzwerke.
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• Einfachere Verwaltung: Durch die Konsolidierung von Anzeigenformaten und Zielgruppen in einer einzigen Kampagne wird die Verwaltung und Optimierung vereinfacht. Dies ermöglicht eine bessere Übersicht über die Kampagnenleistung.
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• Budgetoptimierung: Performance-Max-Kampagnen verfügen über ein erweitertes Budgetoptimierungsmodell. Das System verteilt das Budget auf intelligente Weise, um das beste Verhältnis von Kosten zu Conversions zu erzielen und den maximalen ROI zu erzielen. 

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Die Nachteile von Max Performance Google Ads Kampagnen:

• Stark eingeschränkte Kontrolle: Die Automatisierung führt dazu, dass Werbetreibende weniger Kontrolle über die genaue Platzierung und Ausrichtung der Anzeigen haben. Dies kann problematisch sein, wenn eine spezifische Zielgruppenansprache erforderlich ist (Customer Persona).
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• Lernphasen: Das maschinelle Lernen benötigt eine gewisse Zeit, um die Performance-Max-Kampagne zu optimieren. Während dieser Lernphasen kann die Kampagne schlechter performen, als eure bereits eingerichteten und manuell optimierten Kampagnen und somit nicht den gewünschten Ergebnissen entsprechen
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• Die Dauer der Lernphasen: Die Dauer der Lernphase ist abhängig vom eingesetzten Budget und der Breite und Anzahl der beworbenen Produkte & Dienstleistungen. So kann es passieren, dass Werbetreibenden mit niedrigem Tagesbudget eine längere Lernphase auf sich nehmen müssen, als Werbetreibende mit größerem Budget.
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• Maschinelles Lernen: Performance-Max-Kampagnen setzen stark auf maschinelles Lernen und Algorithmen. Wird der Algorithmus falsch trainiert oder treten unerwartete Veränderungen (z.B. plötzlicher Einbruch-/ Steigerung der monatlichen Suchanfragen für ein Produkt oder Dienstleistung) auf, beeinträchtigt dies die Werbeleistung, bis sich das Modell auf die neuen Gegebenheiten eingestellt hat.

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Wie ihr seht, sprechen einige Argumente für und gegen den Einsatz von Max Performance Kampagnen, somit sollten vor dem Aufsetzen dieses Kampagnentyps genaue Überlegungen angestellt werden, wie und in welchem Umfang man diese testen möchte. Im nächsten Step erfährst du, wie man eine Max-Performance Kampagne aufsetzt.

Die Einrichtung einer Max Performance Google Ads Kampagne

Um eine Max Performance Google Ads Kampagne zu erstellen, klickst du in deinem Google Ads Konto, wie bei jeder anderen neuen Kampagne auch, auf das “+” Symbol. 

Dort könnt Ihr dann den gewünschten Kampagnentyp auswählen.

Im nächsten Schritt wählst du den Schwerpunkt aus, auf den die Gebote ausgerichtet werden sollen. Hier hast du die Wahl zwischen “Conversions” & “Conversion-Wert”

Auf der nächsten Seite kannst du wichtige Kampagnen Einstellungen vornehmen wie z.B.: 

• Standorte für die Auslieferung der Anzeigen
• Sprachen
• Automatische Assets von Google generieren lassen (ähnlich Dynamic Search Ads)
• Weitere Einstellungen wie Auslieferung nach Uhrzeit, Start- Enddatum der Kampagnen etc.

Im nächsten Schritt geht es um die Erstellung ihrer Assets für die Performance Max. Kampagne. Darunter fallen z.B. Anzeigentitel, Bilder, Logos, Videos, Beschreibungen und so weiter. Wer bereits eine Responsive Search Anzeige bei Google Ads eingerichtet hat, dem wird dieser Step bekannt vorkommen, da man hier die gleichen Inhalte wie in Responsive Search Ads bereitstellen kann. 

In den letzten beiden Schritten, gibst du nur noch ein verfügbares Tagesbudget für die Kampagne ein und siehst abschließend in einem Übersichtsfenster nochmal all deine Eingaben und eventuelle Fehler, die behoben werden müssen um die Kampagne Live zu schalten.