Die digitale Welt entwickelt sich ständig weiter, und Unternehmen müssen sich anpassen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Eine der wichtigsten Anpassungen betrifft die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Website-Daten analysieren und verstehen. Mit der Einführung von Google Analytics 4 (GA4) bietet Google ein leistungsstarkes Tool, das Unternehmen dabei unterstützt, bessere Einblicke in das Benutzerverhalten zu erhalten und datenbasierte Entscheidungen zu treffen. In diesem Artikel werden wir uns genauer mit der Google Analytics 4 Umstellung befassen und die Schritte erläutern, die du zur erfolgreichen Umstellung unternehmen musst.
Goodbye Google Analytics Universal. Welcome Google Analytics 4
Es ist amtlich. Nach 9 Jahren stellt die beliebte Analysesoftware Universal Analytics die Datensammlung ein und ein weiteres Jahr später werden diese unwiderruflich gelöscht. Google Analytics Universal (GAU) war seit seiner Veröffentlichung 2014 ein treuer Begleiter vieler Digital Marketer und wird das Sammeln von Daten zum 01.07.2023 endgültig einstellen. Ab diesem Zeitpunkt garantiert Google noch weitere 6 Monate, um die bisher erhobenen Daten in Berichten zu exportieren oder mit anderen Tools in eine Datenbank zu exportieren.
Sollten Sie Google Analytics 360 Kunde sein, garantiert Google Ihnen volle weitere 12 Monate ab dem 01.07.2023 bis Ihre Daten gelöscht werden. Zusätzlich steht Ihnen ein bequemer Datenexport via BigQuery für Ihre Google Analytics Universal Daten zur Verfügung. Mehr dazu finden Sie hier.
Somit richtet sich dieser Artikel gezielt an alle Benutzer, die über keinen Zugriff auf einen Google Analytics 360 Account verfügen. Denn für speziell diese Nutzer besteht nun Handlungsbedarf.
Was ist Google Analytics 4?
Einer der Hauptgründe für die Einführung von Google Analytics 4 ist das sich stetig verändernde Nutzerverhalten. Waren zum Google Analytics Universal Launch 2014 noch die meisten User auf Desktop-PCs im Internet unterwegs, so sind heutzutage immer mehr Nutzer auf mobilen Endgeräten erreichbar. Zahlreiche Firmen entwickeln neben Ihrem Online Auftritt nun auch Mobile Apps, um mit dem Unternehmen in Kontakt zu treten und genau dort liegen die Stärken von Google Analytics 4.
Der Umstieg auf Google Analytics 4 bietet Unternehmen eine Reihe von Vorteilen. Zum einen ermöglicht es eine umfassendere Analyse des Nutzerverhaltens, da mehr Datenpunkte und Ereignisse erfasst werden. Dies ermöglicht eine detailliertere Segmentierung und Zielgruppenansprache. Darüber hinaus bietet GA4 eine verbesserte Integration mit mobilen Anwendungen, was insbesondere für Unternehmen mit einer mobilen Präsenz von Vorteil ist. Durch die Nutzung der neuen Funktionen und Berichte von GA4 können Unternehmen bessere Einblicke gewinnen und datengestützte Entscheidungen treffen, um ihre Marketing- und Geschäftsstrategien zu optimieren.
Schritte zur Google Analytics 4 Umstellung
Da Google einen benutzerfreundlichen Einrichtungsassistenten für die neue Google Analytics 4 Property anbietet und spätestens zur Abschaltung von Google Analytics Universal jedem Nutzer automatisch eine GA4-Property erstellt, möchten wir hier nicht viele Worte über die Schritte, die du zur Einrichtung einer GA4-Property abhandeln musst verlieren.
Vielmehr möchten wir hier noch einmal dazu aufrufen, die Umstellung unbedingt vor der Automatischen Umstellung von Google anzugehen und vollständig abzuschließen, damit Sie keine Lücken in Ihrem Datenbestand vorfinden oder durch fehlerhaft oder gar nicht migrierte Einstellungen ihrer GAU Property zu GA4 ab dem Stichtag einen Datenverlust hinnehmen müssen. Schließlich müssen neben dem Tracking und ihren Zielgruppen auch die benutzerdefinierten Dimensionen und Metriken übertragen werden.
Mit diesen Schritten bist du bei der GAU zur GA4 Umstellung auf der sicheren Seite
Erstelle eine neue GA4-Property: Beginne damit, eine neue GA4-Property in deinem Google Analytics-Konto zu erstellen. Du kannst GA4 und Google Analytics Universal parallel betreiben, um die Daten Kontinuität während des Übergangs sicherzustellen.
Aktualisiere dein Tracking-Setup: Du musst dein Tracking-Setup aktualisieren, um die neue GA4-Tracking-ID zu implementieren und Google Analytics 4 umzustellen. Passe deine Website oder App an, um GA4-Events zu erfassen und sicherzustellen, dass alle relevanten Aktionen und Parameter erfasst werden.
Übertrage wichtige Konfigurationen: Übertrage wichtige Konfigurationen von Google Analytics Universal zu GA4, wie zum Beispiel benutzerdefinierte Dimensionen und Metriken, Zielvorhaben und E-Commerce-Tracking. Stelle sicher, dass die Datenkonsistenz gewahrt bleibt.
Analysiere und optimiere: Sobald die Google Analytics 4 Umstellung abgeschlossen ist, beginne damit, die neuen Funktionen und Berichte von GA4 zu erkunden. Analysiere die Daten, um wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen und deine Marketingstrategien zu optimieren. Denn nicht nur das Interface ist nun anders. Viele Dinge, die Sie aus GAU gewohnt sind, werden in GA4 so nicht mehr angeboten und können teils nur durch Workarounds und eigene Customized Berichte wieder dargestellt werden.
Fazit zur bevorstehenden Migration von GAU zu GA4
Auch wenn viele Digital Marketer den Umstieg auf GA4 wenig begrüßen und wertvolle, sowie liebgewonnene Funktionen, die sie in GAU noch nutzen konnten in GA4 vermissen oder teils nur mit hohem Aufwand darstellen können, ist die Umstellung durch die zunehmende Nutzung von mobilen Devices unausweichlich. Die Umstellung auf Google Analytics 4 ist ein wichtiger Schritt für Unternehmen, um das volle Potenzial ihrer Daten auszuschöpfen. Durch die Google Analytics 4 Umstellung können Unternehmen das Benutzerverhalten detaillierter analysieren und datengesteuerte Entscheidungen treffen. Mit verbesserten Funktionen und einer eventbasierten Tracking-Methode bietet GA4 Unternehmen bessere Einblicke und Integrationen. Zögere nicht, die Google Analytics 4 Umstellung durchzuführen, um das Wachstum deines Unternehmens voranzutreiben und wettbewerbsfähig zu bleiben.
Noch ist nichts verloren!
Auch für Unternehmen ohne einen Google Analytics 360 Zugang bestehen Möglichkeiten, die Daten vor der Löschung zu bewahren und in einer sicheren Datenbank zu speichern. Gerne unterstützen wir dich bei diesem großen Schritt für deinen Datenexport weg von GAU hin zu einer Cloud-Lösung.
Solltest du die über Jahre mühsam gesammelten Daten weiter für die Anwendung von Business Intelligence & Analyse Maßnahmen nutzen wollen, spreche uns vor Ende des Jahres 2023 darauf an und wir erarbeiten mit dir eine geeignete Lösung zur Datenrettung.
