Die Bedeutung von Local SEO für regionale Unternehmen

Im Zeitalter der Digitalisierung spielt die Online-Präsenz für Unternehmen eine zunehmend wichtigere Rolle. Wo früher ansprechend geschmückte Schaufenster in der Innenstadt und mündliche Empfehlungen von Kunden ausgereicht haben, das Business am laufen zu halten, erleben wir in der heutigen Zeit durch die zunehmende Nutzung von Digitalen Kanälen und das sich stetig wandelnde Verhalten der Konsumenten, dass immer mehr lokale Unternehmen Schwierigkeiten haben, neue Kunden zu erreichen und gegen Großkonzerne zu bestehen.

Auf dieser Seite erfahren Sie alles, was Sie für die ersten Schritte in Richtung erfolgreiches Local SEO benötigen. 

Was versteht man unter Local SEO und wie hilft es meinem Unternehmen zu wachsen?

Unter Local SEO (deutsch: Lokale Suchmaschinenoptimierung) fallen alle Maßnahmen, die dazu beitragen, die Internetpräsenz eines bestimmten Unternehmens oder Dienstleisters für Suchanfragen, die von bestimmten Orten aus getätigt werden, zu stärken.

Immer mehr Menschen sind mit Internetfähigen Endgeräten wie Smartphones, Smartwatches, Tablets etc. unterwegs und suchen nach schnellen Lösungen für ihre Bedürfnisse.

Als Unternehmer profitieren Sie durch eine gute lokale Suchmaschinenoptimierung gleich auf mehrere weisen:

• bessere Positionierung in den Ergebnissen der Suchmaschinen
• steigende Zugriffszahlen Ihrer Website
• kostenlose Werbung für Ihr Business
• Mehr Umsätze & Anfragen für Ihr Produkt oder Dienstleistung
• Die perfekte Zielgruppe: Erreichen Sie Kunden die aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen in Ihrer Stadt suchen

Neben unseren vielfältigen Digital Marketing Dienstleistungen für KMUs, konnten wir als Local SEO Agentur auch zahlreichen regionalen Unternehmen zu mehr Wachstum, besserer Reputation und steigenden Kundenanfragen verhelfen.

Local SEO: Trends, Studien und Vorteile für Unternehmer

Neben den oben genannten direkten Vorteilen von lokaler Suchmaschinenoptimierung sprechen auch zahlreiche Studien und Trends (die aus umfangreichen Datenanalysen hervorgehen) für den Erfolg von Local SEO Maßnahmen.

So zeigen Studien, dass zwischen 70 und 80% der Menschen, die ein Produkt oder eine Dienstleistung in Anspruch nehmen, online recherchieren, bevor sie sich zum Kauf oder zur Kontaktaufnahme entscheiden. (Quelle: de.statista.com, 2022)

Mobilgeräte wie Smartphones sind schon seit Jahren für einen Großteil der in Google getätigten Suchanfragen das Endgerät der Wahl. Dieser Trend wird sich auch die kommenden Jahre fortsetzen und ist einer der Hauptgründe für die wachsende Bedeutung von Local SEO Maßnahmen für Unternehmer.

Sichern Sie sich einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Großunternehmen: Local SEO ermöglicht es kleinen und mittleren Unternehmen, sich gegenüber großen Konzernen zu behaupten. Durch eine gezielte lokale Ausrichtung und das Hervorheben einzigartiger Merkmale können lokale Unternehmen ihre Alleinstellungsmerkmale betonen und Kunden dazu ermutigen, sie den großen Ketten vorzuziehen.

Für welche Art von Unternehmen ist die lokale Suchmaschinenoptimierung besonders geeignet?

Grundsätzlich ist Local SEO für alle Unternehmen jeder Größe, die einen physischen Standort in bestimmten Städten oder Regionen unterhalten, aus einer Vielzahl von Gründen sinnvoll. Sei es die Brand Awareness, die leichtere Gewinnung neuer Mitarbeiter oder die Generierung von Verkäufen und potentiellen Kundenanfragen für Dienstleistungen und Produkte.

Besonders für Dienstleister und Unternehmen, die ihre Produkte nur physisch anbieten können (z.B. Friseure, Anwälte, Handwerker, Ärzte …) und von der Masse an Angeboten herausstechen wollen, haben sich Local SEO Maßnahmen besonders bewährt. Dabei kann die prominente Platzierung des Unternehmens auf Seite 1 in Suchmaschinen das Wachstum und das Erreichen von Business-Zielen positiv beeinflussen.

Der erste Step um Ihre regionale Online-Relevanz mit Local SEO zu erhöhen

Zu den ersten und wohl wichtigsten Schritten für eine lokale und regionale Suchmaschinenoptimierung gehört das Anlegen eines Google My Business Profils. Dies ermöglicht Unternehmen, kostenlos für relevante Suchanfragen angezeigt zu werden und den Nutzern relevante Informationen wie Telefonnummer, Link zur Website, Öffnungszeiten und vieles mehr bereitzustellen. Achten Sie stets darauf, möglichst alle relevanten Informationen zu Ihrem Unternehmen bereitzustellen und den Eintrag so aktuell und attraktiv wie möglich zu halten. Dies können Sie mit Fotos erreichen, aktuellen Angaben zu Öffnungszeiten und dem Sammeln von Bewertungen zufriedener Kunden.

Ist dieser erste Schritt geschafft, können Nutzer bei relevanten Suchanfragen direkt mit Ihrem Unternehmen Kontakt aufnehmen oder die Entfernung zu Ihrem Unternehmen auf Google Maps sehen.

Die Lokale Ausrichtung Ihrer Online Inhalte auf die perfekte Zielgruppe

Was bewegt Ihre Zielgruppe? Wonach suchen potentielle Kunden und wie liefern Sie die passende Problemlösung dazu?

Am Anfang jeder professionell durchgeführten SEO Optimierung steht eine Keyword-Recherche. Sondieren Sie den potentiellen Markt für Ihre Produkte und Dienstleistungen durch das Recherchieren bestimmter Schlagworte, die Ihre potentiellen Kunden in Suchmaschinen verwenden.

Als Beispiel verwenden wir hier einen Münchener Heizungs- & Sanitär Betrieb, der mehr Aufträge generieren möchte.

Hier kommen uns schlagartig Begriffe wie: Heizungsbauer, Klempner, Installateur, Heizung und Sanitär in den Kopf.

Sehen wir uns das durchschnittliche monatliche Suchvolumen für diese Begriffe an, stellen wir schnell fest, dass ein großer Bedarf nach diesen Dienstleistungen besteht.

Nun müssen wir uns allerdings folgende Fragen stellen: 

Ist es sinnvoll, in Städten wie Berlin oder Köln mit diesen Keywords gefunden zu werden und könnten wir die Anfragen aus diesen Städten zu konkurrenzfähigen Preisen bedienen?

Vermutlich nicht. Deshalb sollten wir die Begriffe, für die wir in der lokalen Suchmaschinenoptimierung gefunden werden möchten, regional genauer eingrenzen.

Wie wir anhand des Suchvolumens erkennen, ist das Suchvolumen für Begriffe mit regionaler Ausrichtung deutlich niedriger, dies ist jedoch genau die Zielgruppe, die wir ansprechen möchten und bedienen können. Zudem bieten wir auch aus Kundensicht durch unsere Ortsansässigkeit in München die höchste Relevanz für schnelle Reparaturen und Umbauten.

Nach der ausführlichen Recherche und sorgfältigen Auswahl von Keywords, können Sie die Top Begriffe, für die Sie gefunden werden möchten, zusammenfassen und in den Fokus nehmen. Richten Sie Ihre Website und Online Inhalte im nächsten Schritt auf diese regionale Relevanz aus und signalisieren Sie den Suchmaschinen-Algorithmen so, dass Sie bereit sind, Anfragen aus diesen Gebieten zu bedienen.

So könnten Sie auf Ihrer Website als Headline für mehr Relevanz als Titel statt

“Ihr Experte für Heizung und Sanitär” , “Ihr Experte für Heizung und Sanitär in München und Umgebung” verwenden. 

Mit diesen Methoden richten Sie die Inhalte gezielt auf eine bestimmte Region aus und können so im Local SEO Bereich in Suchmaschinen extra Punkte sammeln, da die direkte Verbindung zwischen Dienstleistung und Region erkennbar ist. 

Meta Angaben Ihrer Website für die lokale Suchmaschinenoptimierung anpassen

Haben Sie sich schon einmal gefragt, wieso die Ergebnisse in der Google Suche so dargestellt werden, wie sie eben dargestellt werden? 

Google verwendet die von Ihnen angegebenen Metadaten für die Einblendungen der Suchergebnisse und das Beste daran ist, dass Sie direkten Einfluss auf diese Darstellung mit der Angabe von Meta-Angaben wie “Title” und “Description” nehmen können. 

So können Sie mit relevanten Keywords und optimierten Meta Angaben dem User ihre direkte Nachricht vermitteln und diesen mit einer sogenannten “Call to Action” Aufforderung dazu bewegen, ihre Webseite zu besuchen.